Registrare un marchio a Dubai è uno dei passaggi più sottovalutati da chi avvia un'attività negli Emirati Arabi Uniti: il sistema locale segue il principio "first to file", quindi chi deposita per primo diventa titolare del marchio, anche se qualcun altro lo usava già sul mercato.
Dal 2022 la materia è regolata dal Federal Decree-Law n. 36 del 2021, con un registro federale unico valido in tutti e sette gli emirati, e dal 2021 gli Emirati aderiscono al Protocollo di Madrid per la registrazione internazionale dei marchi.
In questa guida 2026 vediamo procedura, costi aggiornati, tempi, rinnovo e le strategie di protezione del brand più adatte agli imprenditori italiani che operano o vendono a Dubai.
Quando si avvia un'attività negli Emirati Arabi Uniti, l'attenzione si concentra quasi sempre su licenza, visti e fiscalità, mentre la protezione del brand viene rimandata a un secondo momento. È un errore che può costare caro: negli Emirati vige il principio "first to file", quindi chi deposita per primo un marchio ne diventa titolare, a prescindere da chi lo utilizzava in precedenza. Registrare un marchio a Dubai è quindi un passaggio essenziale per chiunque venda prodotti o servizi nel Paese, apra un e-commerce o utilizzi il proprio nome commerciale sul mercato locale.
Perché registrare un marchio a Dubai (e perché il marchio UE non basta)
Molti imprenditori italiani danno per scontato che il marchio registrato in Italia o presso l'EUIPO (marchio dell'Unione Europea) li protegga ovunque. Non è così: la tutela dei marchi è territoriale, e un marchio italiano o europeo non produce alcun effetto negli Emirati Arabi Uniti. Senza una registrazione locale, un concorrente o un ex partner commerciale potrebbe depositare il vostro stesso marchio presso le autorità emiratine e bloccarvi l'uso del nome, imporre il rebranding o persino agire contro di voi per contraffazione.
Il tema riguarda da vicino chi opera nel commercio elettronico: come abbiamo spiegato nella guida su come vendere su Amazon.ae e Noon da Dubai, i marketplace richiedono spesso la prova della titolarità del marchio (ad esempio per l'iscrizione ad Amazon Brand Registry), e la registrazione locale è il titolo più solido da presentare. Lo stesso vale per chi ha ottenuto una licenza e-commerce a Dubai e investe in marketing sul mercato del Golfo.
I numeri confermano quanto il tema sia sentito: secondo il Ministero dell'Economia e del Turismo degli Emirati, nel primo semestre 2025 sono stati registrati 19.957 marchi, con una crescita del 129% rispetto allo stesso periodo del 2024, per un totale di oltre 400.000 marchi registrati nel Paese.
Il quadro normativo: Federal Decree-Law n. 36 del 2021
La materia è disciplinata dal Federal Decree-Law n. 36 del 2021 sui marchi, in vigore dal 2 gennaio 2022, che ha sostituito la precedente legge federale n. 37 del 1992, e dal relativo regolamento attuativo (Cabinet Decision n. 57 del 2022). L'autorità competente è il Ministero dell'Economia e del Turismo (Ministry of Economy and Tourism), che gestisce un registro federale unico: una sola registrazione copre tutti e sette gli emirati, comprese le free zone, che non hanno registri marchi separati.
La registrazione segue la Classificazione di Nizza per classi di prodotti e servizi. Le tasse sono calcolate per singola classe: anche quando la domanda copre più classi, ciascuna classe viene tariffata separatamente. La scelta corretta delle classi è quindi una decisione sia legale sia economica, da calibrare sull'attività effettiva e sui piani di espansione.
Come registrare un marchio a Dubai: la procedura passo per passo
La procedura si svolge online attraverso i servizi digitali del Ministero e si articola in quattro fasi principali. Prima del deposito è fortemente consigliata una ricerca di anteriorità, per verificare che non esistano marchi identici o simili già registrati nelle classi di interesse.
Depositata la domanda con il pagamento della tassa d'esame (750 AED), il Ministero esamina il marchio e notifica la decisione in circa 20 giorni lavorativi; dal 2025 esiste anche un servizio di esame accelerato in un giorno lavorativo, al costo di 2.250 AED. In caso di accettazione, si paga la tassa di pubblicazione (750 AED) e il marchio viene pubblicato nel bollettino ufficiale dei marchi. Dalla pubblicazione decorre un periodo di opposizione di 30 giorni, durante il quale i terzi possono contestare la registrazione. Se non vengono presentate opposizioni (o se vengono respinte), si versa la tassa di registrazione finale di 5.000 AED e il certificato viene emesso entro 30 giorni.
Attenzione alle scadenze di pagamento: il mancato versamento della tassa di pubblicazione o di registrazione nei 30 giorni previsti comporta penalità mensili (rispettivamente 100 AED e 1.000 AED al mese, fino a un massimale annuo). I titolari non residenti negli Emirati devono presentare la domanda tramite un agente marchi registrato, con procura legalizzata e tradotta in arabo: per le società italiane è il percorso tipico quando la registrazione precede la costituzione della società locale. Se invece avete già una società negli Emirati, la domanda può essere presentata a nome della società titolare della licenza, un aspetto da considerare quando si valuta quale struttura legale scegliere a Dubai.
Quanto costa registrare un marchio negli Emirati nel 2026
Sommando le tre tasse principali (esame 750 AED, pubblicazione 750 AED, registrazione 5.000 AED), il costo governativo di base è di circa 6.500 AED per classe, pari a circa 1.600 euro al cambio attuale, cui si aggiungono gli onorari dell'agente o del consulente. A ottobre 2025 il Ministero ha annunciato un tariffario aggiornato che copre 28 servizi sui marchi, introducendo tra l'altro l'esame accelerato, nuove tasse per opposizioni e ricorsi e la registrazione delle indicazioni geografiche (6.500 AED). È prevista una riduzione del 50% delle tasse per le PMI aderenti al National Programme for SMEs.
Il rinnovo, da effettuare nell'ultimo anno di protezione, costa 5.750 AED; è possibile rinnovare anche nei sei mesi successivi alla scadenza, pagando 6.500 AED. I dettagli ufficiali su procedura e tariffe sono pubblicati sul portale del Ministry of Economy and Tourism e nel comunicato ministeriale sul nuovo tariffario.
Protocollo di Madrid: proteggere il marchio italiano negli Emirati (e viceversa)
Dal 28 dicembre 2021 gli Emirati Arabi Uniti aderiscono al Protocollo di Madrid, il sistema di registrazione internazionale dei marchi gestito dalla WIPO (Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale). Per un'impresa italiana questo apre una strada alternativa: partendo dal marchio nazionale o UE già depositato, è possibile estendere la protezione agli Emirati designandoli in una domanda internazionale, senza presentare una domanda locale separata. Gli Emirati applicano tariffe individuali, quindi conviene sempre preventivare i costi con il calcolatore ufficiale WIPO e confrontarli con il deposito nazionale diretto.
Vale anche il percorso inverso: chi ha costruito il proprio brand partendo da una società emiratina può convertire la registrazione nazionale in domanda internazionale (tassa di conversione di 400 AED) e designare l'Italia, l'Unione Europea o altri mercati di sbocco. La scelta tra deposito diretto e via Madrid dipende dal numero di Paesi di interesse, dalla solidità del marchio di base e dalla strategia commerciale complessiva.
Durata, rinnovo e tutela del marchio
La registrazione protegge il marchio per 10 anni dalla data di deposito ed è rinnovabile per periodi successivi di 10 anni senza limiti. Una volta registrato, il marchio consente di agire contro contraffazione e usi non autorizzati, chiedere il sequestro di merci contraffatte in dogana e opporsi a domande di registrazione confondibili presentate da terzi. Il monitoraggio periodico del bollettino marchi è una buona pratica spesso trascurata: il termine di 30 giorni per l'opposizione è breve, e intervenire in quella fase è molto meno oneroso di un contenzioso successivo.
Conclusioni: il marchio come parte della pianificazione
Registrare un marchio a Dubai è un investimento contenuto rispetto al valore che protegge, ma richiede scelte corrette fin dall'inizio: classi di Nizza, titolarità (persona fisica, società italiana o società emiratina), coordinamento con il portafoglio marchi esistente e con la struttura societaria e fiscale complessiva. Decidere a chi intestare il marchio, ad esempio, ha riflessi su royalties, transfer pricing e Corporate Tax.
Lo studio del Consulente legale e fiscale Pellegrino Bozzella assiste imprenditori e aziende italiane nella protezione del brand negli Emirati e nell'integrazione di queste scelte nella pianificazione fiscale e societaria complessiva. Se stai per lanciare la tua attività o il tuo e-commerce a Dubai, contatta lo studio per una consulenza personalizzata: proteggere il marchio prima di entrare sul mercato costa sempre meno che recuperarlo dopo.
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